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En un coup d’œil
Durée14 h
Rythme2 jours
FormatPrésentiel · Approfondissement
PublicDirection & encadrement · Administration & services
Prochaine session4–5 janv. 2027
Tarif4 500 DH HT par participant
Intra dès 24 000 DH HT
Catalogue / Marque, admissions & employabilité
Marque, admissions & employabilité

Stratégie de marque & positionnement des établissements d’enseignement supérieur

Un positionnement précis, appuyé sur des preuves, plutôt que des promesses générales.

14 heures · 2 jours Présentiel Approfondissement Direction & encadrement · Administration & services

En bref

Excellence, innovation, employabilité : ces promesses ne suffisent plus à justifier un choix. La formation aide les directions à analyser leur marque, choisir un positionnement crédible et construire une plateforme de marque cohérente avec leurs écoles, campus et programmes.

Objectifs

  • Distinguer identité, image perçue, réputation et positionnement
  • Analyser publics prioritaires, critères de choix et concurrence
  • Formuler une proposition de valeur distinctive et crédible
  • Structurer la plateforme et l’architecture de marque, et organiser sa validation

Programme

Jour 1 · Analyser la marque et choisir son positionnementDiagnostic de marque, publics et alternatives, options de positionnement.
Jour 2 · Construire la plateforme et préparer le déploiementPlateforme de marque, messages et architecture, matrice promesses–preuves, validation.
Appliquer, pas seulement écouter

Ce que vous saurez produire

Grille de diagnostic de marque, matrice des publics, cartographie concurrentielle, modèle de plateforme de marque, matrice promesses–preuves–messages, plan de mise en cohérence.

Le niveau d’accompagnement et les modalités d’évaluation sont précisés dans la fiche programme. Les outils présentés ci-dessous sont des démonstrateurs, non des résultats clients.

Informations pratiques

Pour quiDirection & encadrement · Administration & services
PrérequisBonne connaissance de l’offre, des publics et des orientations de l’établissement.
MéthodesCas d’enseignement supérieur, analyse comparative de positionnements, exercices de formulation, construction progressive d’une plateforme.
Vous repartez avecGrille de diagnostic de marque, matrice des publics, cartographie concurrentielle, modèle de plateforme de marque, matrice promesses–preuves–messages, plan de mise en cohérence.
ÉvaluationPrototype de plateforme de marque (positionnement, promesse, preuves, publics) et feuille de route à six mois, présentés en groupe et appréciés selon une grille. La formation ne livre pas une stratégie finalisée. Évaluation des acquis en fin de formation, questionnaire de satisfaction, possibilité de point de suivi après la session selon la convention. Attestation remise selon les conditions d’assiduité et de validation annoncées.
ValidationAttestation de formation nominative.
LangueFrançais.
IntervenantsProfil de l’intervenant communiqué et validé avant inscription ferme ou signature du devis.

Prochaines sessions inter

DatesLieu
Du lundi 4 au mardi 5 janv. 2027 prévisionnelleRabat
Du lundi 22 au mardi 23 mars 2027 prévisionnelleRabat

Dates prévisionnelles. Chaque session est confirmée par écrit 10 jours avant son démarrage, dès 6 participants inscrits. À défaut, vous êtes intégralement remboursé ou reporté sur la session suivante, à votre choix.

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